為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》已于2023年5月1日起施行。無錫市市場(chǎng)監(jiān)管局現(xiàn)就重點(diǎn)內(nèi)容提示如下：

　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)真實(shí)合法并堅(jiān)持正確導(dǎo)向

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)廣告不得違反法律的禁止性規(guī)定

　　法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。

　　禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告。

　　禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

　　禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)特殊商品廣告應(yīng)進(jìn)行發(fā)布前審查

　　發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。對(duì)須審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)“種草”類廣告應(yīng)具有可識(shí)別性

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

　　除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

　　五、互聯(lián)網(wǎng)彈出類廣告應(yīng)確保“一鍵關(guān)閉”

　　以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：

　　沒有關(guān)閉標(biāo)志或者計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉廣告；

　　關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙；

　　關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊；

　　在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；

　　其他影響一鍵關(guān)閉的行為。

　　啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時(shí)展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。

　　六、互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)

　　在針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

　　七、互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)建立檔案并配合行業(yè)調(diào)查

　　廣告經(jīng)營者、發(fā)布者查驗(yàn)并登記廣告主真實(shí)身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗(yàn)更新，查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，配備熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審核人員或者設(shè)立廣告審核機(jī)構(gòu)；廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)建立檔案并及時(shí)更新；依法配合市場(chǎng)監(jiān)管部門開展的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查，及時(shí)提供真實(shí)、準(zhǔn)確、完整的資料。

　　八、互聯(lián)網(wǎng)廣告算法推薦等應(yīng)記入廣告檔案

　　利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案。

　　九、互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)

　　利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等的結(jié)果中插入競(jìng)價(jià)排名廣告。

　　未經(jīng)用戶同意、請(qǐng)求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信信息中附加廣告或者廣告鏈接。

　　不得欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告。

　　十、互聯(lián)網(wǎng)鏈接廣告應(yīng)核對(duì)下一級(jí)鏈接內(nèi)容

　　發(fā)布含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)核對(duì)下一級(jí)鏈接中與前端廣告相關(guān)的廣告內(nèi)容。

　　市場(chǎng)監(jiān)管局溫馨提示：互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)應(yīng)嚴(yán)格遵守法律、行政法規(guī)的相關(guān)規(guī)定；消費(fèi)者如遇虛假違法廣告，可向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)。